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Publicidad en la radio

 

 

La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social a través de su alcance dirigido a diversos públicos objetivos. Su falta de contenido visual podría representar una desventaja pero a pesar de eso permite al radioescucha el uso de su imaginación.

 

Es conocido que muchas personas que oyen la radio se encuentran realizando sus labores cotidianos  mientras se acompañan o se entretienen con sus mensajes al sintonizarla pues es bien sabido que la radio es un medio de comunicación muy reconocido que hasta la actualidad continúa siendo de impacto y utilidad a quienes la escuchan lo cual hacen de la radio un gran y principal medio de difusión de mensajes publicitarios.

 

En este artículo mencionaremos algunos de los formatos de publicidad radial que existen de entre los cuales tenemos:

 

CUÑA PUBLICITARIA

Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos para desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.

PATROCINIO
Un producto determinado o marca que es incluido en un espacio producido por la radioemisora a cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio oyentes reciban esa publicidad de los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc

 

MENCIÓN

El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de duración variable (entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.

 

 

PUBLICIDAD EN RADIO

 

MICROESPACIO / MICROPROGRAMA

Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse en la  programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de consultas,… se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.

 

 

MICROESPACIO / MICROPROGRAMA

 

Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse en la  programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de consultas,… se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.

 

Obtenido de:

http://pixel-creativo.blogspot.mx/2013/03/formatos-de-publicidad-radial.html

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Montar una radio (Parte 2)

 

Puede parecer gracioso y muy curioso pero aún quedan algunas cabinas de radio con las paredes y techos repletos de cartones de huevos sin embargo esa puede no ser la presentación apropiada para una cabina de radio que pretende ser algo serio y profesional. En este artículo hablaremos acerca del proceso sobre como acondicionar la acústica en una cabina de radio.

El método artesanal tiene su sentido, antes de mejorar el sonido, debemos prevenir una parte muy importante que es evitar que los ruidos de afuera entren. Para ello en esta segunda parte del artículo analizaremos como construir una cabina de radio evitando que los ruidos exteriores ingresen a ella y haga imposible la armonía en la sala

 

Insonorizar

Es el primer paso a la hora de acondicionar la cabina. El objetivo es lograr que los ruidos exteriores no entren en el locutorio o en la cabina de grabación. Para eso es conveniente que no exista ninguna ventana que dé en dirección hacia la calle, en realidad todas las paredes o techos que den hacia otras salas o a lugares que pudieran causar ruido deben ser aisladas.

La puerta suele ser otro problema en las cabinas. Deben ser gruesas. Un buen truco es rellenarlas con espuma aunque también funciona meterles dentro arena, aunque las vuelve muy pesadas. Puedes optar por poner una doble puerta o gomas para sellar las juntas.

 

MONTAR RADIO 2

 

Acústica

El sonido produce una serie de ondas que rebotan de un lado a otro y que debemos evitar, si en un estudio, por ejemplo, damos una fuerte palmada contra la pared y retumba en toda la sala como un eco seco pero molesto, tendríamos un importante problema. Hay que eliminar estas ondas reflejadas. Hoy día es mejor optar por espumas que sean poco tupidas para que tengan una buena absorción del sonido.

En las tiendas de colchones puedes encontrar espumas similares, incluso con la misma forma, que solucionan igual de bien y a un precio más absesible.

Otro factor a cuidar es el llamado paralelismo entre el techo y el suelo. Si las ondas no encuentran algo que las frene pueden quedarse indefinidamente rebotando de arriba a abajo. Igual sucede entre una pared y otra.

Para solucionarlo, coloca las espumas en las paredes y algunas en el techo. En el suelo es conveniente poner alfombra. Por último, coloca espumas en las esquinas de la sala de igual manera.

Con estas espumas secarás la sala, es decir, conseguirás un típico sonido de locución, un tanto frío, artificial.

Cuidando estos detalles conseguirás mejorar considerablemente el sonido de tu sala hasta lograr la armonía y el equilibrio deseado y sin necesidad de realizar un enorme gasto en ello.

Obtenido de: https://radialistas.net/article/montar-una-radio-1/


Montar una radio (Parte 1)

 

Hace algunos años, montar una emisora de radio no era una idea muy común para realizar entre la gente, lo caro de los equipos y lo imposible de conseguir una licencia desanimaba a cualquiera que tuviera los conocimientos, el desea y la disposición de dedicarse individualmente a este medio.

Hoy en día eso ha cambiado completamente, de hecho, muchos países latinoamericanos han promulgado leyes en favor de las radios comunitarias y actualmente es más fácil conseguir un permiso de transmisiones.

En este artículo abordaremos el tema para poder deducir cual sería un presupuesto adecuado para poder adquirir todo el equipo necesario y  llevar a cabo el montaje de una radio y para ello comenzaremos por dividir y explicar los equipos necesarios para salir al aire en 2 partes:

*Los de baja frecuencia (estudios de salida al aire y producción)

*Los de alta frecuencia (transmisores, enlaces y antenas)

Equipos de baja frecuencia

Consola o mezclador (mixer)

La consola es el elemento central. Con este aparato mezclamos las diferentes fuentes de sonido: micrófonos, CDs, computadora, etc. Algunas opciones a considerar son la DBA Mix 52, S-500 de Solidyne, One MiX-100 de OMB y la línea Oxygen de AxelTechnology. AEQ y AEV también tienen modelos que puedes analizar.

 

Computadora

Han revolucionado y facilitado la radio en estos últimos años, tanto en la edición del audio como en la transmisión y hoy en día casi todas las radios cuentan con una en óptimas condiciones para poder trabajar, además de que han sustituido a una gran cantidad de otros equipos que antes eran más que necesarios.

Es recomendable contar con un buen equipo que cumpla con las especificaciones adecuadas y por supuesto hay que hay que invertir en una buena tarjeta de audio

 

Software de automatización radial

Permiten la programación automática de las emisoras. Hay infinidad de programas de pago: Dinesat es uno de los más recomendables. Radio 5, Raduga o Jazler son otras opciones, aunque cada vez más emisoras se decantan por usar software libre.

Micrófonos

Una parte muy importante y que no debe faltar en este post es mencionar a los micrófonos como parte indispensable del equipo y es que realmente interesa gastar en buenos micrófonos, sobre todo si es una emisora que la mayor parte del tiempo tiene programas en vivo. El Sennheiser E835 o el SM58 de Shure son algunas de las mejores opciones en relación calidad-precio.

 

MONTAR RADIO

 

Audífonos (auriculares)

Su función es que sirvan para que los invitados a la radio y los propios locutores se escuchen. En el mercado puedes encontrar cientos de marcas a todo precio.

 

Equipo de monitoreo

En una radio es necesario escuchar que la emisión realmente está saliendo al aire. Si monitoreas solamente la señal que sale de la consola, puede ser que el transmisor no esté funcionando y no te des cuenta, lo que puedes hacer es comprar un pequeño radio, como de los que tenemos en casa, y sintonizarlo en tu frecuencia. Hay equipos sintonizadores, pero en realidad son un poco más caros y además tienes que tener unos altavoces para poder conectarlos.

 

Altavoces (monitores, parlantes)

Tiene que haber unos en la cabina de control. Hay algunos que ya vienen amplificados por lo que no tendrás que comprar ningún equipo extra. Los BX5a de M-Audio son una excelente opción.

Obtenido de: https://radialistas.net/article/montar-una-radio-1/


LA RADIO PARA NIÑOS

 

Los niños son buenos en radio. La radio es buena para los niños; en realidad escuchar la radio es útil y beneficioso para todo el mundo por muchas razones y por otra parte los niños son elocuentes, interesantes y divertidos, Entonces, podríamos preguntarnos, ¿cómo es que los niños son los grandes olvidados de la radio?

Por ejemplo, en Canadá, representan alrededor del 20% de la población, pero realmente menos del 1% de los contenidos en la radio les está destinado y es que, en los países en desarrollo, los niños son alrededor del 40% de la población, pero ningún servicio de radio les está dedicado.

Por otra parte, la radio se centra en otros temas de índole social, política, o de gustos para jóvenes y adultos pero rara vez dedican  contenido dirigido hacia un público infantil, ni las autoridades ni los medios de comunicación plantean una reflexión sobre el fenómeno de la radio al servicio de los niños.

 

RADIO NIÑOS

 

En varios países de vanguardia en materia de derechos y de legislación, los niños son a menudo olvidados en la radio, los servicios de programación deben responder a las necesidades, gustos y aspiraciones de los hombres, mujeres y niños por igual, tendemos a ignorar este punto.

Desde una edad muy temprana, la radio puede mostrar a los niños múltiples universos lúdicos y educativos. Si la radio proporciona un lugar a las canciones, la música y la literatura, infantiles, sin duda tendría mayor audiencia al igual que otros medios como la televisión. La radio para los niños debe estar abierta a una variedad de géneros musicales, contenido artístico y educacional. La radio para niños cultiva la imaginación, nutre los sueños y anima a jugar; estimula su aprendizaje y ofrece información adaptada a su entorno y los permite estar activos.

La radio facilita, entre otras cosas, la mejora del lenguaje. En el ámbito escolar, la radio supone una actividad educativa que puede cumplir con los objetivos académicos. Promover la radio educativa no es estrictamente ofrecer cursos educativos en la radio, sino algo comunicativo.

Las nuevas tecnologías asociadas a Internet permiten a la radio ampliar su función educativa a un público más amplio, estas ideas para una nueva radio representa una oportunidad eficaz y económicamente viable para los jóvenes de expresarse, de exponer sus conocimientos, sus intereses y sus preocupaciones, la verdad es que la comunicación es un importante motor de desarrollo, especialmente para los niños y el reto de la comunicación moderna para los niños requiere su participación en proyectos locales que les permitan obtener positivas experiencias de educación.

Tomado de: http://www.unesco.org/new/es/unesco/events/prizes-and-celebrations/celebrations/international-days/world-radio-day-2013/youth-radio/radio-for-children/


Usos y tipos de micrófonos

 

Cuando hablamos sobre micrófonos, nos sumergimos en una amplia y necesaria investigación, hablamos sobre tecnología, audio, radio e incluso en relación con la música y en realidad puede que en un inicio resulte ser algo complejo y confuso sin embargo, en este artículo tratare de ser lo más claro y conciso posible, pues reconozco que aunque los detalles obviamente son importantes aquí te lo resumiré para que cuando termines de leerlo ya puedas aplicar tus conocimientos de una manera clara y sencilla. Comenzaremos por definir brevemente que es un micrófono y cuales es su respectiva función:

Se puede definir como un aparato que se usa para transformar las ondas sonoras en energía eléctrica y viceversa en procesos de grabación y reproducción de sonido, convirtiéndolo en una señal eléctrica.

En términos generales cada micrófono tiene sus características esenciales, pero también cada uno las individualmente posee sus propias características y algunos te los encontrarás muy seguido en los estudios o a la venta, por lo tanto, a continuación hablaremos de algunos de ellos en los siguientes ejemplos:

Condensador: Los condensadores son esos micrófonos que siempre ves en las fotografías profesionales de estudio, también usados para instrumentos y con alta sensibilidad al sonido.

Dinámicos y de usos comunes: Los micrófonos dinámicos son esos que generalmente te encuentras en cualquier situación de audio en vivo aunque estos también son altamente utilizados en los estudios de grabación en diversas situaciones. Existen de diversos precios y poseen una gran popularidad entre la diversa gama de micrófonos.

 

MICROS

 

 

Listón: Los micrófonos de listón quizá sean los más misteriosos y los menos populares debido a que estos generalmente tienden a ser muy costosos por la forma en la que se encuentran hechos y por lo tanto también son bastante frágiles en su uso. En teoría son llamados así por ser muy frágiles a la presión generada por altos niveles de sonido, lo que puede terminar rompiéndolos.

Como seguro, aquellos que adquieren este material ya sea para uso profesional o laboral así como también doméstico o común y están interesados en conocer cómo funcionan o que tipos de estos aparatos existen y en resumen todo acerca de los micrófonos se habrán dado cuenta de que yacen una gran cantidad de marcas, modelos, características, etcétera. y adquirir el micrófono adecuado y que nos proporcione calidad y efectividad dependerá precisamente de la razón por la que deseamos hacernos con uno ,es decir  la actividad o trabajo para lo cual requerimos de su uso lo hará variar mucho pues precisamente esta amplia variedad de micrófonos que les otorga características muy particulares dependiendo de su tipo es porque algunos resultan ser más efectivos en un tipo de actividad concreta que otros y viceversa, aunque eso sería profundizar en un tema muy extenso y de un ámbito más bien profesional.

También influyen en cierta medida otros factores como el presupuesto del usuario y probablemente las distintas reseñas u opiniones que se pueden encontrar en la internet acerca de una marca o modelo a otro.

Obtenido de: https://www.audioproduccion.com/tipos-de-microfonos-la-guia-rapida-sencilla/


Tipos de locución

 

Comencemos por ofrecer una clara y breve definición de lo que es la locución como tal y así poder tener más claro el concepto:

La locución es simple y sencillamente un modo de hablar y transmitir, una actividad o acto comunicacional básico e indispensable en medios como la radio o la televisión en donde la voz es la protagonista.

Dentro de la locución, y más específicamente de la locución de radio, podemos encontrarnos distintos tipos o clases de locución, que requieren una preparación y características especiales para poder llevarse a cabo adecuada y profesionalmente, por lo tanto, la prosodia radiofónica, la pronunciación o la interpretación son aspectos que, en función de los siguientes tipos de locución, por supuesto, se diferenciaran, en este artículo, a continuación conoceremos algunos de estos tipos.

Los tipos de locución o clases de locutor que nos podemos encontrar son:

 

LOCUCIÓN

 

Locución de cabina: este locutor es el encargado de realizar las conexiones, los boletines informativos, entrevistas, las cuñas de imagen de la empresa radiofónica, etc. EL es la voz/imagen de la cadena así como el logo de una televisión.

Locución publicitaria: El locutor comercial es aquel encargado de realizar o grabar las cuñas radiofónicas (nombre con el que se le conocen a los anuncios en radio). Debe expresarse de la forma más clara posible, poniendo el énfasis en las palabras, frases o mensajes más importantes tanto para el anunciador como para el oyente.

Locución musical: Los locutores de las cadenas musicales, también conocidas como radio fórmula, es un tipo de locutor que ha sido muy importante durante décadas en nuestro país, con amplios conocimientos sobre las canciones, estilos y artistas que presenta.

Locución moderadora: Este tipo de locutor debe ser un especialista de la actualidad, una voz cercana al oyente donde busca una afinidad editorial y una cercanía personal. Al mismo tiempo, debe llevar, en condiciones normales, espacios en directo estilo magazín de larga duración, por lo que deberá moldear su actitud al espacio del programa: debate político, entrevistas, sucesos, espacios dedicados a las noticias de sociedad o del corazón, etc. Estos locutores suelen llevar programas matutinos y ser los buques insignia de la cadena de radio, que requieren una gran organización y coordinación de todo el equipo. También los locutores moderadores pueden ser los directores del programa en muchas ocasiones.

Locutor/operador: En algunos casos, por flujos de trabajo específicos, por medios o recursos, o por otras razones, el locutor, a la vez de utilizar su voz ante los micrófonos, es el encargado también del control técnico.

Indiscutiblemente el locutor de radio es un profesional e investigador experto en la materia que de manera oral, haciendo uso de su voz logra  informar, enseñar, anunciar, culturizar o capacitar al oyente con su trabajo, constante preparación y transmisión de información fresca, real y relevante para el radioescucha.

Fuente: https://www.formacionaudiovisual.com/blog/radio/locucion-de-radio-tipos/


EL TRUCO DE “MOVIMIENTO NARANJA”

 

Por: Déa Morales.

Tras escuchar repetidamente la canción de Yuawi López “Movimiento Naranja”, Grupo Milenio analizó el motivo por el cual la canción es tan pegajosa. Algunas de las canciones más sonadas de los últimos años, comparten el mismo esqueleto musical que esta canción tan famosa.

“Movimiento Naranja” se construye con los acordes Mi menor (VI), Do (IV), Sol (I), y Re (V), los cuales se repiten en la misma secuencia durante toda la canción.

Según la teoría musical, no es necesario que el tono sea el mismo, siempre y cuando el intervalo en relación a la nota sea igual. Si la progresión de acordes cambiase, la canción sonaría igual, solo que en distinto tono (grave/agudo).

Moisés Barba, autor y productor de la canción, está completamente consciente de que al utilizar estos cuatro acordes en un jingle, nuestra memoria los reconoce inmediatamente. Es la técnica perfecta.

 

CANCIÓN CON TRUCO

 

Una razón más por la cual esta canción se hizo tan viral, se debe a dos notas. Mi y sol, forman el 90 por ciento de la frase, y eso lleva a nuestro cerebro a no gastar mucha energía al momento de procesar letras melódicas complicadas.


La Radio Comunitaria

 

Las radios comunitarias se caracterizan por considerar a la comunicación como un derecho humano esencial. A diferencia de las radios privadas comerciales, no persiguen un fin de lucro. No tienen un dueño sino que son gestionadas en forma democrática y participativa por grupos de personas agrupados en asociaciones civiles, vecinales, cooperativas, sindicatos, etc. En la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, las radios comunitarias están contempladas dentro de los prestadores de “gestión privada sin fines de lucro”. De este modo, se diferencian de los medios públicos (estatales y no estatales) y de los privados comerciales.

 

COMUNITARIA 2

 

Una radio Comunitaria…

No es una radio pequeña.

No es una radio pobre.

No es una radio precaria.

No es una radio de baja potencia.

Una radio comunitaria no es necesariamente un medio local

Un medio comunitario puede tener alcance local, municipal, provincial, regional o nacional. No lo define su alcance sino su forma de propiedad, junto con sus objetivos, misión y forma de organizarse.

Un medio local es aquel que tiene como principal punto de partida lo que sucede diariamente en su territorio, sea éste un barrio, municipio, partido, etc.

Hay medios locales que son comunitarios, aunque también hay medios locales que son privados comerciales, o estatales.

Una radio comunitaria se diferencia de un medio del sector privado comercial en su forma de propiedad y en sus objetivos. Pero también en cómo aborda los hechos de la realidad cotidiana.

En una Radio Comunitaria…

No se busca el lucimiento de los periodistas/locutores, sino la participación comunitaria.

Se transmite información veraz, clara y sencilla sobre los hechos, se explica cómo, cuándo y dónde ocurren las cosas, pero también se dice quién las hace y a quién afectan.

Se explican los “por qué” de lo que ocurre, involucrando a la gente/el pueblo en la interpretación de los hechos.

Se utiliza el humor, la música y los elementos de la cultura popular (dichos, refranes, canciones, leyendas, etc.)

Se intenta superar la información como “entretenimiento” o el “amarillismo” sin caer en tonos soberbios o aburridos sin ritmo. La radio comunitaria no se contenta con informar bien. La radio comunitaria intenta generar participación popular para dar respuesta a los problemas.

La Comunicación Comunitaria…

Es sinónimo de participación.

Ayuda a interpretar colectivamente lo que pasa.

Pone en contexto (qué, quién, dónde cuándo, pero también por qué).

Abre el juego a muchas voces, afines y discordantes.

Parte de la cultura y el lenguaje popular.

Se propone el cambio, la transformación, en base a la participación de la comunidad.

No se contenta con una sola mirada.

Busca fuentes informativas confiables, no solo las oficiales.

Rescata la visión de los actores menos presentes en los grandes medios.

Tiene un enfoque propio, editorializa.

Aprovecha todos los recursos radiofónicos posibles.

No solo denuncia, rescata las propuestas.

Da seguimiento a los temas, rescata lo urgente pero también los procesos.

Publicado en:

http://www.farco.org.ar/index.phpoption=com_content&view=article&id=2123&Itemid=214.


Morelos a la vanguardia en la industria creativa

 

“En el auge de la industria mexicana de la animación, el cómic y los videojuegos Morelos se ha posicionado como un referente con proyectos consolidados e identificación de nuevos talentos”, informó Valeria Gutiérrez Escobar, coordinadora del proyecto de Industrias Creativas.

 

INDUSTRIA CREATIVA

 

El gobierno de Morelos, a través de la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología (SICyT) concretó en 2015 la iniciativa de fomento a proyectos de industrias creativas la cual generó cadenas de valor dentro y fuera de la entidad.

Agregó que este liderazgo es vital para organizar actividades como el Festival de Animación, Videojuegos y Cómic (AVC), en el que participan de más de 5 mil profesionales y aficionados y el cual ha convertido a Morelos en la sede para la vinculación entre creadores mexicanos e industrias globales de este sector.

Gutiérrez Escobar mencionó que a la fecha la SICyT trabaja con un grupo de jóvenes para crear una red de colaboración entre creativos morelenses, por lo cual este sábado 16 de diciembre en el Museo de Ciencias de Morelos se realizará la primera charla sobre AVC, para fortalecer a una comunidad independiente en busca crear de redes de colaboración.

“Dandelion es una editorial morelense cuyos integrantes han participado en los cursos de capacitación ofrecidos por la Secretaría, como parte del concurso Ideatoon, cuyos integrantes fueron finalistas de convocatorias en 2017. Para la Secretaría de Innovación es un éxito constatar que estas actividades son semillero de nuevos proyectos” detalló la funcionaria.

En la conferencia sobre AVC participarán Gabriel Villavicencio, creador de Color Monsters, líder de la empresa morelense Vanilla Studio, la cual se ha presentado en Reino Unido y Canadá. También está incluida la exposición de José Iñesta, director de Pixelatl y artífice del Festival AVC, quienes compartirán el panorama de industrias creativas a nivel mundial.

Valeria Gutiérrez informó que el encuentro es abierto a todos aquellos creativos con una buena idea, por lo cual los invitó a registrarse en la página: https://www.dandelionmx.com/registro